Hà Nội, ngày 4 tháng 6 năm 2025 – Theo dữ liệu từ nền tảng đặt dịch vụ du lịch trực tuyến Agoda, Việt Nam đã vươn lên trở thành điểm đến hấp dẫn thứ năm tại châu Á được du khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất cho mùa hè năm nay. Kết quả này cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ về mức độ quan tâm của du khách quốc tế đối với Việt Nam, đặc biệt là trong giai đoạn vốn không phải mùa cao điểm của thị trường châu Âu.
Việt Nam xếp thứ 5 châu Á, sau Malaysia, Nhật Bản, Indonesia và Thái Lan
Báo cáo của Agoda được công bố dựa trên lượng tìm kiếm chỗ ở trong tháng 4 năm 2025 cho các kỳ nghỉ hè từ tháng 7 đến tháng 8. Theo đó, Việt Nam xếp sau bốn điểm đến hàng đầu gồm Malaysia, Nhật Bản, Indonesia và Thái Lan, và đứng thứ năm trong số các điểm đến châu Á được du khách châu Âu quan tâm nhất.
Các quốc gia châu Âu có lượng tìm kiếm cao nhất tới Việt Nam lần lượt là Pháp, Anh, Đức, Nga và Na Uy. Năm nay, Nga và Na Uy đã vượt qua Hà Lan và Tây Ban Nha để góp mặt trong top 5, phần lớn nhờ vào việc Việt Nam mở rộng chính sách miễn thị thực và có các chuyến bay thẳng thuận tiện hơn tới hai quốc gia này.
Lượng tìm kiếm tăng mạnh từ các thị trường mới nổi
Bên cạnh các thị trường truyền thống, Việt Nam cũng ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng từ các thị trường mới như Hungary (tăng 320% lượt tìm kiếm), Thổ Nhĩ Kỳ (tăng 288%) và Ba Lan (tăng 153%). Sự gia tăng đột biến này phản ánh mức độ nhận diện ngày càng cao của Việt Nam trên bản đồ du lịch châu Âu và sự cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ với các điểm đến quen thuộc khác trong khu vực.
Những thành phố thu hút nhất: Đà Nẵng, TP HCM, Hà Nội
Theo khảo sát của Agoda, du khách châu Âu đặc biệt ưa chuộng các thành phố như Đà Nẵng, TP HCM và Hà Nội. Đây là những nơi hội tụ hài hòa giữa vẻ đẹp thiên nhiên, di sản văn hóa và nhịp sống đô thị năng động, hiện đại. Với các hoạt động đa dạng, từ khám phá phố cổ Hà Nội, tham quan địa đạo Củ Chi đến nghỉ dưỡng tại các bãi biển miền Trung, Việt Nam ngày càng khẳng định vị thế là một điểm đến trọn gói cho nhiều nhu cầu du lịch khác nhau.
Ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc quốc gia Agoda Việt Nam, nhận định: “Việt Nam đang cho thấy sức hút vượt bậc với du khách châu Âu nhờ vào cảnh quan tự nhiên, nét văn hóa đặc sắc và sự thuận tiện trong di chuyển. Vị trí trong top 5 mùa hè là một tín hiệu rất tích cực cho ngành du lịch.”
Hè không còn là mùa thấp điểm với khách châu Âu
Theo truyền thống, mùa hè không phải mùa cao điểm của khách châu Âu đến Việt Nam – họ thường đến từ tháng 10 đến tháng 4 để tránh mùa đông lạnh giá ở quê nhà. Tuy nhiên, theo ghi nhận của các công ty lữ hành trong nước, lượng khách từ châu Âu đến Việt Nam trong hè 2025 đã tăng rõ rệt.
Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc tiếp thị và truyền thông Công ty lữ hành Vietlux, cho biết lượng khách châu Âu trong dịp hè năm nay tăng khoảng 25% so với cùng kỳ năm ngoái. Họ chủ yếu chọn các tour xuyên Việt, nghỉ dưỡng tại các khu vực biển, sử dụng dịch vụ 3–4 sao.
Ông Phạm Anh Vũ, Phó Tổng Giám đốc Công ty Du Lịch Việt, chia sẻ thêm rằng dù hè không phải mùa du lịch truyền thống, các thị trường như Pháp và Đức vẫn duy trì sức hút lớn và có tín hiệu tăng trưởng tốt.
Văn hóa, ẩm thực và sự khác biệt vùng miền là điểm cộng lớn
Du khách châu Âu thường đánh giá cao sự khác biệt văn hóa giữa ba miền Bắc, Trung, Nam của Việt Nam. Họ thích khám phá phố cổ Hà Nội, trải nghiệm sự sôi động của TP HCM, chiêm ngưỡng nét cổ kính của Hội An, và tận hưởng vẻ đẹp thiên nhiên tại vịnh Hạ Long, Sa Pa hay các bãi biển nổi tiếng như Phú Quốc, Mũi Né, Nha Trang, Côn Đảo.
Ẩm thực Việt Nam cũng để lại dấu ấn đậm nét với khách quốc tế, đặc biệt là khách Pháp, Đức, Thụy Sĩ và Ba Lan. Các món ăn như phở, bánh mì, bún chả Hà Nội được nhắc đến nhiều nhất trong các khảo sát trải nghiệm.
Du lịch khu vực châu Á sôi động trở lại
Trong khi đó, báo cáo của Agoda cũng cho thấy Malaysia đứng đầu về mức tăng trưởng lượt tìm kiếm mùa hè (+20%), theo sau là Trung Quốc (+14%) và Sri Lanka (+13%). Những điểm đến như Bali (Indonesia), Bangkok và Koh Samui (Thái Lan) tiếp tục là lựa chọn phổ biến. Đặc biệt, Koh Samui vượt qua Tokyo về mức độ tìm kiếm nhờ hiệu ứng từ loạt phim nổi tiếng The White Lotus quay tại đây.
